Ny CFK-rapport om julklappar
Nyhet: 2011-12-21
Schablonbilden av julklappsköparen är en sönderstressad person med varukorgen fylld av paket som irrar runt i ett stort köpcentra. Att veckorna innan jul präglas av ”köphets” är en ståndpunkt som vädras flitigt i media. Överflödet ses ofta som omoraliskt. I rapporten Att skapa familj i en värld av pengar vänder professor Helene Brembeck intresset från ett fokus på överflöd under julen som något entydigt ont till frågor om hur överflöd blir till, vem som definierar vad som är överflöd och hur det hanteras.
Helene Brembeck, professor i etnologi vid Centrum för konsumtionsvetenskap, har studerat hur julklappspratet går på föräldrasajter på internet, i media samt i skriftliga berättelser och intervjuer som gjorts inom ramen för forskningsprojektet ”Växa upp i överflöd. Att hantera barndom och föräldraskap”.
Om man tittar närmare på julklappspratet på föräldrasajternas bloggar veckorna före jul är det julens känslomässiga värden som framhålls. Det finns en stark koppling till gemenskap och familjemys. Föräldrar vill ge sina barn en ”riktig” jul och här ingår julklappar som en självklar del i att vara tillsammans lika väl som att äta god mat, tända ljus och ha det trivsamt och mysigt. Julklappar har en viktig roll som symbol för givmildhet och varma band familj och vänner emellan.
Var finns överflödet? Att hantera överflöd kan handla om att det finns mycket därute och för lite i plånboken: överflöd ”därute” som skall hanteras. Det kan också bli ett överflöd i hemmet. Det kan handla om dubbletter, sådant man redan har, inte behöver eller inte tycker om. Då passeras detta ”överflöde” enkelt vidare genom att i första hand säljas på Blocket eller skänkas till Myrorna. Betydelsen av den växande digitala marknaden för överflödshantering, där Tradera och Blocket ingår som prominenta exempel och som kan användas både innan och efter införskaffandet kan inte underskattas.
Vem definierar vad som är överflöd? Överflöd ”där ute” definieras främst av förstå-sig-påare, journalister och samhällsdebattörer. Överflöd hemma definieras av bloggarna. I bloggarna benämns utbudet i butik som ”mycket”, men sällan som ”för mycket”. Att uttalat tala om ”för mycket” sker först då de nya prylarna invaderat hemmet och tar för stor plats, uppfattas som onödiga eller fula.
Julklappar som överflödshantering innebär att vi manifesterar relationer och familjegemenskap inte primärt genom överräckandet av inslagna paket, utan genom den långa genomförandefasen då vi skriver listor, surfar på nätet, letar i butiker, grunnar och funderar och försöker välja ut det personliga som passar såväl mig och min plånbok som mottagaren.
Ladda ner rapporten Att skapa en familj i en värld av pengar. Julklappsköp som överflödshantering
Referens:
Brembeck, H. (2011). Att skapa familj i en värld av pengar. Julklappsköp som överflödshantering. Göteborg: University of Gothenburg
Forskningsprojektet ”Växa upp i överflöd. Att hantera barndom och föräldraskap” ingår i forskningsprogrammet Managing Overflow