Möte mellan konsumenter och ny teknik ger nya marknadsföringssätt
Nyhet: 2011-11-18
I licentiatuppsatsen ”Marketing fads and fashions” har Christofer Pihl studerat hur mötet mellan konsumenter och ny teknik gett upphov till nya marknadsföringssätt. I studien undersöks modeindustrin där framväxten av modebloggar är ett bra exempel på den här utvecklingen.
För att ta reda på mer om bloggarna och deras innehåll studerade Christofer de tjugo marknadsledande modebloggarna i Sverige under 2009 som totalt innehöll cirka 25 000 blogginlägg. Han fann att över 20 procent av inläggen innehöll hänvisningar till kommersiella produkter. Dessa inlägg innehöll i sin tur cirka 16 700 hänvisningar till varumärken och produkter inom modeindustrin. De vanligaste sätten att göra hänvisningar till kommersiella produkter är att modebloggaren beskriver dagens outfit, anordnar tävlingar eller frågestunder.
Studien visar att konsumenter snarare än producenter kan vara initiativtagare till att skapa nya marknadsföringssätt i mötet med ny teknik. Modebloggarna medverkar i spridningen av nya trender. Konsumenter och kunder kan inte enbart betraktas som passiva aktörer som kan påverkas av företag då ny teknik ger möjligheter till större inflytande på bekostnad av företagen.
Christofer Pihl var verksam vid Centrum för konsumtionsvetenskap och Företagsekonomiska institutionen vid Göteborgs universitet vid studiens genomförande. Studien finansierades av Torsten och Ragnar Söderbergs Stiftelser.
Sedan september 2011 är Christofer doktorand på Företagsekonomiska institution vid Stockholms universitet.
Kontakt:
Christofer Pihl e-post cpi@fek.su, telefon 0709-792079
Pihl, C. (2011). Marketing Fads and Fashions. Göteborg: University of Gothenburg.
Läs licentiatuppsatsen i fulltext
Licentiatseminariet ägde rum 26 september kl 13 i sal B33, Handelshögskolan i Göteborg.